La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha celebrado este 11 de marzo la VIII edición de las Actividades de Producción y Postproducción de Cine Publicitario en el marco del Festival de Málaga. La presencia de la asociación en la ciudad comenzó el día anterior con un scouting profesional organizado junto a Málaga Film Office (oficina de rodajes del Ayuntamiento de Málaga), dirigido a productoras, localizadores y perfiles técnicos de sus empresas asociadas con el objetivo de descubrir nuevas localizaciones y seguir posicionando la ciudad como un destino estratégico para los rodajes publicitarios.
 
El Teatro Echegaray ha acogido durante la mañana un programa de ponencias y casos de estudio con el título “Donde la publicidad y el cine se encuentran”, centrado en la conexión entre publicidad, ficción, branded content, videoclips y el papel del service español como motor de atracción de producciones internacionales.
 
La jornada ha arrancado con la apertura institucional a cargo de Juan Antonio Vigar, director del Festival de Málaga; Jesús Álamo, vicepresidente de APCP; y Belén Carrasco de las Heras, coordinadora de Málaga Film Office. Vigar ha destacado que estas jornadas, que ya celebran su octava edición, se han convertido en una cita muy esperada dentro del certamen y ha subrayado la importancia del sector publicitario dentro de la industria audiovisual.
 
Por su parte, Belén Carrasco ha puesto en valor el papel que desempeña la publicidad dentro de la actividad audiovisual de la ciudad. Según ha explicado, Málaga Film Office lleva 24 años apoyando al sector y las producciones publicitarias continúan representando una parte muy significativa de los rodajes que se realizan en la ciudad.
 
Jesús Álamo ha aprovechado su intervención para recordar que la APCP celebra este año su 20 aniversario, destacando la evolución de la asociación y el papel fundamental del productor dentro de cualquier proyecto audiovisual.

De la publicidad al cine

La primera ponencia de la jornada ha corrido a cargo del director Gonzaga Manso, quien ha reflexionado sobre las diferencias y similitudes entre rodar un anuncio y una película a partir de su experiencia con el largometraje Dos días. Bajo el título ‘De 30 segundos a dos días: lo que nadie te cuenta sobre rodar un anuncio… y una película’, Manso ha abordado los procesos creativos y productivos que conectan ambos formatos.

El potencial del service español

A continuación, Álvaro Iglesias, cofundador y productor ejecutivo de Solworks, ha centrado su intervención en el papel del service español dentro de la industria audiovisual. Durante la ponencia ‘Donde las historias cobran vida: el service español’, Iglesias ha analizado las oportunidades que ofrece nuestro país como plató internacional y ha compartido distintos casos de éxito recientes que evidencian el potencial del talento local para atraer grandes producciones.

Publicidad con ambición cinematográfica

La jornada ha continuado con el caso de estudio presentado por Alba Barneda, managing partner de CANADA, y Teresa Martín Ezama, jefa del departamento audiovisual de ICEX. Ambas han analizado la pieza ‘La causa del accidente que provocó el incendio’, reconocida como Mejor Producción de 2025 en los Premios APCP. Concebida como un cortometraje de ficción dirigido por Lope Serrano e impulsado por el programa Audiovisual From Spain, la campaña demuestra cómo la publicidad puede alcanzar altos niveles de excelencia narrativa y proyección internacional.

El videoclip como espacio de experimentación

El productor ejecutivo Álex Aguerri, de The Movement, plataforma afiliada de Landia, ha presentado el case full del álbum del artista Milo J, reivindicando el videoclip como un territorio de experimentación cinematográfica y como una parte fundamental de la actividad de muchas productoras audiovisuales.

Talento joven y compromiso social

Uno de los momentos más destacados de la jornada ha llegado con la presentación de El vínculo, una miniserie desarrollada por estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Málaga para el Plan de Prevención de la Conducta Suicida de la propia universidad. La profesora Penélope Martín, junto a varios estudiantes implicados en el proyecto, ha mostrado cómo el branded content puede convertirse en una herramienta de impacto social real.

La evolución del branded content

La última intervención ha corrido a cargo de Carlos Montiel, productor ejecutivo de FIGHT, quien ha reflexionado sobre la evolución del branded content a partir de distintos casos de éxito y de un proyecto reciente desarrollado para Netflix, destacando la creciente hibridación entre publicidad, ficción y entretenimiento.
La jornada ha concluido con la clausura de Adriana Piquet, directora general de APCP, quien ha agradecido la participación de los ponentes y asistentes en una edición que vuelve a consolidar estas actividades como uno de los encuentros profesionales de referencia dentro del Festival de Málaga.